Cel brandingu, po co budować świadomość marki? Po co inwestować środki finansowe?
Celem nadrzędnym brandingu jest wykreowanie określonego (zaplanowanego w procesie planowania) wizerunku. W kolejnej fazie celem brandinu jest utrwalenie wizerunku i szerzenie wśród odbiorców obecnych jak i przyszłych. Bez dwóch zdań nowy wizerunek ma przynosić konkretne korzyści jakie jak:
- na przykład większe udziały w rynku,
- większą popularność,
- niższe koszty utrzymania marki,
- większy zysk.
Jak już wielokrotnie wspominaliśmy i w ten sposób edukujemy naszych Klientów budowanie świadomości marki jest procesem złożonym i co ważne długotrwałym. Efekt jaki planujemy nie może być oczekiwany od razu po podjęciu działań – jest to nie możliwe.
Cel brandingu, aby przyniósł oczekiwane rezultaty musi być rozłożony w czasie.
Już w momencie projektowym tworzenie stabilnego brandu zakładamy konkretną strategię oraz konsekwencji działania. Część klientów zastanawia się czy jest to proces warty świeczki? Odpowiedź jest prostu TAK, ponieważ korzyści podjętego wysiłku, w szczególności rozpoznawalna marka przynosić będą niebagatelne korzyści oraz jest źródłem silnej przewagi konkurencyjnej, którą bardzo trudno przebić.
6 nadrzędnych celi brandingu:
1. Wykreowanie nowej marki lub wzmocnienie i poszerzenie wizerunku obecnej;
2. Wyróżnienie marki wśród konkurencji;
3. Utrzymanie spójności marki;
4. Uporządkowanie wizerunku marki;
5. Adekwatną i efektywną komunikację marki – dopasowaną do branży, grupy docelowej, warunków otoczenia i innych zmiennych;
6. Wdrożenie i/lub usprawnienie kompleksowego zarządzania marką.
