Branding to budowanie świadomości marki z wykorzystaniem różnych narzędzi i działań z zakresu zarządzania i marketingu. To także obietnica marki oraz proces tworzący emocjonalny związek między odbiorcą i marką. Oto najkrótsza i najszersza definicja brandingu. Aby branding z powodzeniem wcielić w życie, musimy jednak omówić go bardziej szczegółowo.